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Shopify正在扩展其增强现实生态系统

2021-06-18 15:41:19   来源:  

Shopify(纽约证券交易所代码:SHOP)最近收购了 Primer,这是一款增强现实应用程序,可让用户以数字方式预览瓷砖、墙纸和房屋油漆变化的效果,具体金额未公开。在一篇博客文章中,Primer 表示“很高兴有机会实现”其“在 Shopify 大规模构建沉浸式购物体验的基本信念”,并将于 7 月 10 日关闭该应用程序。

为小型企业提供自助电子商务服务的 Shopify 购买 AR 应用程序似乎令人惊讶。但这也不代表 Shopify 进入新兴 AR 市场的第一步,根据 Fortune Business Insights 的数据,该市场在 2021 年至 2028 年间仍可能以 48.6% 的复合年增长率增长。让我们深入了解 Shopify 的 AR 工作,看看它们如何补充其业务。

为什么 Shopify 对增强现实感兴趣?

早在 2018 年,Apple和Alphabet旗下的 Google 就升级了他们的移动浏览器,无需外部应用程序或耳机即可查看 3D 和 AR 对象。这些更新促使 Shopify 在当年晚些时候推出 Shopify AR。新工具使企业能够向其网站添加 AR 功能。

Pure Cycles 是 Shopify 最早的 AR 采用者之一,它使用该工具使其客户能够将自行车的数字模型放入他们的家中。然后,购物者可以查看这些自行车是否适合他们的生活空间,并使用智能手机摄像头近距离检查它们。

另一个早期采用者,在线家居用品零售商 HORNE,让购物者可以将其产品虚拟地放置在家中。我们之前已经看到宜家等大型零售商添加了类似的 AR 功能,但 AR 工具对于像 HORNE 这样的在线零售商尤其有用,因为购物者可能希望在购买前与家居用品进行虚拟互动。

如今,微软的 Bethesda 商店、Instant Brands 的 Instant Pot、Allbirds 等知名品牌都在使用 Shopify AR。去年,Shopify 表示,与具有 3D 和 AR 模型的产品互动的转化率比没有的产品高 94%。

2019 年底,尼尔森的一项调查还发现,51% 的消费者愿意使用 AR 工具来评论产品。随着大流行加速了全球的在线购物趋势,去年这一百分比可能会增加。

因此,Shopify 将更多 AR 工具集成到其平台是明智之举,这已经帮助企业推出自己的电子商务网站、处理付款、履行订单和管理营销活动。

Shopify 的 AR 生态系统会拓宽护城河吗?

Shopify已经服务于全球超过170万的企业,而且它通常被认为是分散的干扰物,以亚马逊的(NASDAQ:AMZN)集中一线和第三方交易市场。

但Shopify仍然面临着来自其他电子商务平台,如竞争的Bigcommerce(NASDAQ:BIGC)和的Adobe的(纳斯达克股票代码:ADBE)的Magento。Shopify 与这两家公司相比已经享有优势:对于小型商家而言,其“精简版”选项比 BigCommerce 便宜,并且其基于云的平台不需要企业使用自己的服务器,例如 Magento。

Shopify 的增长速度也快于这两个竞争对手。其去年的收入猛增了86%,而 BigCommerce 的收入仅增长了 36%。Adobe 的数字体验收入(包括 Magento)去年增长了 12%。

BigCommerce 和 Magento 都提供对 AR 功能的支持,以及与 Threekit 等第三方 AR 创建应用程序的集成。Magento 的用户还可以访问 Adob​​e 的 Project Aero AR 工具和其他扩展。

因此,购买已经与数十家瓷砖和纺织品品牌合作以预览家装效果的 Primer 可以进一步拓宽 Shopify 在 AR 市场的护城河。它的技术还可以使 Shopify 上的其他家居和设计业务受益。

关键要点

Shopify 对 Primer 的收购可能很小,因为这家初创公司的员工不足 12 人,而且不会显着增加其收入。尽管如此,它仍然强调了 AR 服务在在线购物中日益增长的重要性,以及 Shopify 如何不断为商家推出新工具。

这种持续的发展可以帮助 Shopify 抵御 BigCommerce 和 Magento 等竞争对手,并使其能够招募更多企业来挑战亚马逊和其他领先的在线零售商。


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