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流媒体视频的全球规模的巨大优势

2021-02-23 14:27:32   来源:  

欧洲议会通过一项要求流媒体视频服务中30%的内容必须来自欧洲国家的法律时,可能会给Netflix(NASDAQ:NFLX)变相的祝福。Netflix最初专注于本地内容以吸引本地观众,但发现本地内容可能具有全球吸引力。美国人消费的外国内容比以往任何时候都多,这使得具有全球规模的流媒体服务可以充分利用他们的内容支出,而本地竞争对手所拥有的差异化内容则更少。

放眼全球,在本地行动

目前,实际上只有几个具有全球规模的流视频服务。Netflix在全球拥有超过2亿用户,迪士尼(NYSE:DIS)正在迅速赶上迪士尼+,后者到2020年为止的总订阅用户为9490万。

其他流媒体视频竞争对手也表达了全球野心。AT&T的WarnerMedia期望今年将HBO Max推向国际市场,首先是拉丁美洲,然后是欧洲。Discovery于年初开始在欧洲正式启动Discovery +,并在欧洲重新启动了DPlay应用的品牌,并从2020年3月开始在印度测试该服务。但是,预计这两家公司的全球订户与迪士尼或Netflix。

还有许多其他流媒体竞争者仅专注于美国或本地市场。尽管Apple的Apple TV +可以在全球范围内使用,但它也专注于美国内容。Apple TV +尚未吸引观众,Apple的免费试用数次扩大了对早期采用者的支持。

充分利用本地内容

在第四季度致股东的信中,管理层强调了几本具有强烈观众群的当地语言原著。

标题

国家

观众人数
(发布后28天)

羽扇豆

法国

7000万

野蛮人

德国

3700万

甜蜜的家

朝鲜

2200万

爱丽丝梦游仙境

日本

1800万

表来源:作者。数据来源:NETFLIX第四季度致股东的信。

Netflix过去也有许多其他本地节目在全球范围内推广,例如西班牙的La Casa de Papel(Money Heist),印度媒人(Indian Matchmaking)(在印度,英国和美国生产)和德国的Dark。

确实,Netflix在增加外国内容在美国的普及方面发挥了作用。尽管美国在很大程度上是娱乐业的出口国,但从历史上看,它对来自其他国家的电视剧和电影没有太大的兴趣。情况正在发生变化-不仅限于Netflix。参见去年的最佳图片奖获得者Parasite,该片在美国的票房收入超过5,000万美元。

此外,具有广泛的国际内容库的流服务与仅提供本地制作内容的竞争对手有所不同。在美国,提供美国系列和电影的服务要比提供从K-drama到德国喜剧的Netflix提供的服务多得多。(是的,它们存在!)

迪士尼刚刚揭开了迪士尼+及其即将推出的明星服务的首批欧洲原创专辑。在欧洲,迪士尼将在迪士尼+中将“星星”添加为新的图块。迪士尼+主要服务将发行10部影片中的2部,而其他8部则指定为Star。如果该媒体公司对本地语言的标题与Netflix具有相同的广泛吸引力,则可以在美国的Hulu发行这些标题。

欧洲,亚洲和拉丁美洲的产品通常比美国产品便宜。例如,英国广播公司(BBC)表示,每集优质电视剧的最高价格为100万英镑。作为比较,据报道,迪士尼在迪士尼+上的《星球大战》和《漫威》系列每集花费1250万美元至2500万美元。如果低价的欧洲作品可以在好莱坞吸引大笔预算,同时又能吸引大量的美国观众,从而在好莱坞吸引大批观众,那么这是在流媒体服务上填充图书馆的一种更具成本效益的方式。

具有全球影响力的流媒体服务具有超越本地提供商的潜力。他们可以在本地内容上花费更多的钱来吸引本地受众,同时仍然在目标地理位置或人口统计领域之外吸引受众。这意味着它们可以像迪士尼和Netflix在印度这样的国家/地区保持相对较低的价格,并且仍在内容方面花很多钱,因为它们在本国以外的地区表现良好。最终,这将导致强劲的订户增长,更高的定价能力以及全球内容支出的高投资回报率。


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