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武汉七境堂:短视频营销为什么要以“内容为王”?

2021-10-27 15:18:06   来源:  
随着近两年,短视频快速发展,短视频作为风口行业,告别了野蛮生长阶段,走向精耕细作的成熟阶段。目前抖音已深入大众娱乐,然而凭借短视频这一超级入口,越来越多的企业汇集到短视频阵地做品牌推广和产品营销。

武汉七境堂:短视频营销优势

作为武汉最大的品牌整合营销服务商之一的武汉七境堂也表示,短视频的营销价值远不止用户流量红利,其自身的特征决定了它适应性广、承载量大、传播性强等优势。

01.全网留存

传统的电视广告下,成功的品牌营销想持续向大众展示产品,就需要持续投入资金。一旦企业停止付费,其电视广告就会遭到停播。而短视频不会因为费用问题而停止传播,因此“存活”时间更久。另外,有的短视频会被相关平台收录,因此,短视频的排名会比图文内容的排名好很多、快很多。

02.制作周期批量化

一个高质量的原创创意内容往往能吸引更多的受众群体,每次只做一个视频满足不了投放需求。可以把短视频做到批量化,节省成本的同时满足了批量化制作短视频的需求。

03.运营成本

与其他营销方式相比较,短视频运营成本更加有优势。主要体现在制作成本优势、传播成本优势及维护成本优势。准确找到目标受众,通过评论留言私信等更加直观的听取受众反馈,从而达到精准的营销目的。

武汉七境堂:短视频,有未来。

长期以来,视频形式的改变使得视频消费场景发生了很大的变化,这在长视频水平上,短视频同样也是一个非常有潜力的领域。发展日新月异,网络视频发展迅速随着市场规模的不断扩大,短视频信息流广告的市场份额显著增加,将成为移动市场的蓝海。

不同于微电影和直播,短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求,具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点,又比直播更具有传播价值,超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战。

武汉七境堂:内容,才是新出路。

信息爆炸时代,大量的视频内容同质化,缺乏新意,用户注意力稀缺,在有限的时间内如何留住用户,是短视频内容营销需要解决的问题。

武汉七境堂认为实现短视频价值最大化,需要内容生产者持续发力,力求创新创优,才能锁定用户。内容为王仍然是短视频的核心竞争力,在开展短视频营销活动时,一方面,要利用数据时刻关注用户的动态,洞察用户需求,认真设计短视频内容,无论从形式上还是内容上都能给用户带来不一样的体验。

另一方面,短视频内容制作可选择的主题类型很多,但从品牌营销角度去考量,定制的内容要符合品牌定位。另外,打造适宜的背景音乐能够更好地吸引用户,使用户产生共鸣,进而沉浸视频中并获得良好的体验。

最后,七境堂广告认为,短视频营销绝不是传统媒介时代下品牌的简单自我宣扬,而是要进入到短视频独有的话语体系之中,用娱乐互动、融合新场景、情感化叙事等符合短视频特性的对话方式,在向用户传递品牌之外,输出有价值的、能够打动人心的内容,从而创建社交的扩散,帮助企业更好的传播品牌。


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