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上季度智能手机销量再次下滑

2021-06-15 15:07:12   来源:  

至少根据技术市场研究机构Gartner(NYSE:IT) 的数据,第四季度的智能手机销量激增已经结束。继第四季度全球出货量为 3.846 亿部之后,今年第一季度智能手机出货量为 3.78 亿部,标志着一个奇怪的定时收缩。也就是说,尽管去年上半年需求受到抑制(并且可用性有限),但这些移动设备的销售已经恢复了 2018 年首次形成的销售放缓。

任何投资者都不能忽视更大趋势的影响。他们也不能忽视市场内部变化的细微差别。

从嘶嘶声到嘶嘶声

Gartner 的数据并不是针对消费者的销售数据。相反,它们是对各个制造商向零售分销商运送的智能手机数量的估计。

尽管如此,这些数据仍与这些制造商的智能手机的零售购买量非常接近,总的来说,世界在任何一年都需要更少——而不是更多——这些设备。请注意,四季度平均出货量继续下滑。

还值得注意的是,Gartner 的数字与其他类似来源一致。例如,IDC 去年年初的出货量也出现了大幅放缓。这在一定程度上被第四季度的反弹所抵消。然而,Gartner 对第一季度出货量的估计为 3.78 亿台,这反映了 IDC 在第一季度看到的 10% 的出货量下降。

预计5G 无线连接的出现将为支持 5G 的手机创造稳固的需求,这一事实突显了这种不温不火的需求。尽管截至去年下半年已经推出了几款 5G 智能手机,但消费者还没有大肆蚕食。

芯片短缺?虽然 Gartner 承认这是一种未来的可能性,但周一随上季度出货数据发布的声明解释说,“全球芯片短缺尚未影响智能手机行业,因为需求和供应已经达到平衡。”

在这方面,三星,小米,OPPO并不仅增加市场份额,去年第四季度和今年第一季度之间,而是设法把自己的总出货量提高从一个季度到下一个。

以此为背景,我们可以从 Gartner 和 IDC 的第一季度智能手机出货量数据中收集一些重要的想法,即使它们不是任何一家市场研究机构明确写入的想法。

三个关键要点

1. 升级周期仍在延长:即使在当前局势蔓延席卷全球之前,这就是一个挑战。现在可能更多了。

早在 2014 年,智能手机市场还相对较新,消费者在升级或更换手机之前使用了大约 24 个月的手机。然而,随着这些设备的改进和变得更加昂贵,所有者将它们保留的时间更长。根据 Hyla Mobile 对北美市场的 2020 年第二季度评估,智能手机的平均使用年限现在为 37 个月,而且这个数字只会随着时间的推移而增长。

当然,大流行为获得新的更好的设备带来了后勤障碍。然而,即使在过去的几个季度里有时间和机会这样做,消费者也没有完全抓住机会。

2. 向价值转变:Gartner 或 IDC 的统计数据中没有强调这一点,但它是一样的:来自 Vivo、小米和 OPPO 等品牌的低成本智能手机正在增加市场份额。

这一进展部分归因于中国华为制造的手机几乎找不到,美国和盟国的销售禁令仍然有效。

不过,这还不是全部。这三个组织获得的客户比华为似乎失去的还多。还值得注意的是,苹果(纳斯达克股票代码:AAPL)也在解决低端市场。新款 iPhone SE 的价格低至 399 美元,而不是许多精打细算的购物者难以接受的四位数标价。

3.苹果的iOS正在失去市场份额:最后,虽然这是不容易看出来自Gartner的(或IDC的)智能手机出货数据一样,来自体内和小蜜厂商在手机日益增长的兴趣增加的市场份额为字母的(NASDAQ:GOOGL)(纳斯达克股票代码:GOOG)Android 移动操作系统。它是以牺牲Apple的iOS为代价的。

GlobalStats 提供数据。虽然大流行的出现对苹果的智能手机来说是一个福音,但随后 Android 市场份额下降的趋势已经逆转。截至上个月,全球 72.7% 的活跃移动设备安装了 Android,高于 2020 年 4 月 70.7% 的低点。苹果的 iOS 使用份额从当时的 28.8% 下降到现在的 26.5%。

现在将其称为成熟的、有充分根据的趋势还为时过早。但投资者现在注意到这一点还为时过早。

保持透视,但也要保持在你的雷达上

如果您拥有 Apple 股票,这当然不是出售它的理由,也不是购买 Alphabet 甚至三星股票的理由。这些都是细节,但是,这些公司中的任何一家的投资者现在都需要开始考虑,因为应对措施应该已经在制定中。所有大趋势都是从小趋势开始的。


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