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电子商务在独一无二的一年中支撑着迪卡侬

2021-06-09 17:19:12   来源:  

“总而言之,我们对我们在困难的一年中的表现非常满意,”让-马克·勒米埃继续说道。“盈利能力受到几个因素的影响。首先,销售活动减少了 6%,在线销售的份额增加,产生了额外成本。此外,消费者行为的变化导致利润率略低的硬货的销售份额增加。”

电子商务销售额大幅增长

迪卡侬在整个 2020 年的电子商务销售额实现了大幅增长。 在线销售额份额从 2019 年的 8% 上升到 2020 年的 19%,产生了 22 亿欧元。这种在线增长模式——与 2019 年相比翻了一番——在迪卡侬运营的几乎所有国家都有体现,但中国除外,中国的数字销售增长较为温和。

在该公司的本土市场法国,销售额达到 350 万欧元,与 2019 年相比下降了 5.5%。该公司在其本土拥有 328 家门店,但在线销售额的份额也增长至 32.2%。自行车是该公司在法国第五大最成功的产品组,远足则位居榜首。去年 10 月,迪卡侬向法国自行车现场维修市场领导者 Cyclofix 投资了 400 万欧元。

德国市场的收益

尽管当前局势 施加了限制,但迪卡侬德国公司的净销售额与上一年相比增长了 1.2%,达到 6.67 亿欧元。考虑到这个数字,迪卡侬-德国董事总经理安德烈·韦纳特(André Weinert)为团队以及他们管理动荡的一年的出色方式感到自豪:“我们在 2020 年大幅扩展了数字业务,并在大流行措施允许的情况下开设了门店。在这种情况下,我们对结果非常满意。”

但是,由于当前局势 的影响而发生变化的是对某些类型运动的需求。去年,德国迪卡侬在健身、瑜伽、普拉提、骑自行车、徒步旅行和徒步旅行方面经历了大幅增长:“购物行为的变化再次清楚地表明,能够通过不同渠道为客户提供服务是多么重要。”在德国,29% 的销售份额来自在线。

新的实体店

除了在德国不断增长的数字业务外,经典销售渠道也在 2020 年扩大了 6 家新店。因此,2020 年 72% 的收入来自公司自己的实体店。从门店数量来看,迪卡侬目前在全国拥有86家门店。总的来说,这家国际体育用品供应商和连锁店巨头在德国拥有 5,116 名员工,其自有品牌的定价也被认为是欧洲最大的自行车销售商之一。其中,72.2% 从事零售业,22% 从事物流业,5.8% 从事中央服务业。

在欧洲市场取得成功

在瑞士,2019 年迪卡侬与 Maus Brothers 联手收购了 Athleticum 连锁店的一半。这些商店现已完成转换为迪​​卡侬商店,使瑞士迪卡侬的销售额在 2020 年增长了 22%。 在爱尔兰,尽管有当前局势,迪卡侬的第一家商店于 5 月在都柏林开业,其中价值 1500 万欧元的体育用品商品在 6 个月内售出。在线零售在爱尔兰也表现良好,销售额相当于第二家商店。


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