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忘掉Clorox 宝洁是更好的消费必需品股票

2021-01-13 15:58:21   来源:  

必须在到期时给予信用。Clorox(纽约证券交易所代码:CLX)为自己赢得了竞争性消费品市场的一个不错的市场份额,收购并剥离了正确的业务,同时借助其既有品牌促进增长。这不仅仅是漂白。高乐氏已将其产品系列从金斯福德木炭到Fresh Step猫砂,再到液-液排水管清洁剂(以及更多),带到了您一遍又一遍的必备产品生态系统中。

但是,在规模和财大气粗的企业中,没有任何一家可以阻挡大型消费类产品的庞然大物宝洁公司(纽约证券交易所:PG)。而现在,其竞争对手最可怕的噩梦正在实现。宝洁公司是一个古老的庞然大物,它像一个小型创业公司一样思考和行动。

不是过去的宝洁公司

消费者不太可能注意到,但是宝洁在其产品推广中的方式在短短几年内就发展了很多。现在,更多的是内部处理,而不是外包给第三方机构。一年多前,首席执行官大卫·泰勒(David Taylor)开始定期使用“智能受众”一词来描述公司使用数字数据做出广告决策的方式,尤其是在网络上。伴随着这一转变,宝洁将其电子商务平台增强到至少在一定程度上与较完善的参与者竞争的能力,甚至包括创建更适合在线销售的新型包装。

对于一家历史悠久,依赖传统营销的公司而言,这些变革都不容易。但这值得付出努力。几年前,宝洁的收入仅占在线收入的6%,而到2020年9月的季度,首席运营官乔恩·穆勒(Jon Moeller)指出,由于50%的年度收入,电子商务销售额现在约占宝洁总收入的11%至12%在线业务的同比增长。

流行病显然在这方面有所帮助,但当消费者可以轻松找到竞争对手的产品时,宝洁公司也准备好抓住在线市场份额。

口袋也很大

但是,宝洁不仅仅是拥有强大的双管分销模式的大公司。根据《广告时代》的报道,它还是全球第二大广告商,直到最近才被亚马逊超越。这家消费品巨头报告说,过去十二个月的广告支出为73亿美元,尽管Ad Age认为,在任何一年中,有效的年度广告支出实际上超过了100亿美元。这两个数字使规模较小的Clorox的促销范围相形见,,后者在截至去年6月的财政年度仅花费了6.75亿美元做广告。

这不是小事。尽管Clorox的营销方法很聪明,但宝洁(Procter&Gamble)可以而且确实可以淹没Clorox的信息。现在,宝洁的广告正在考虑在线消费者以及实体消费者。

Clorox不错,宝洁更好

所有这些都不能说明Clorox的股票没有所有权。如果您拥有它,那么您的资本就注定不会失败。尽管宝洁和高乐氏目前都拥有略低于2.3%的相同股息收益率,但从技术上讲,高乐氏的股息股甚至更高。Clorox的股息年增长率为7.5%,而Procter的复合年股息增长率仅为3.4%。对于追求收入的投资者而言,随着时间的流逝,这些小事情可能会产生很大的变化。

总的来说,宝洁公司的庞大规模与对在线消费主义的最新了解使其成为未来的最佳选择。该公司将能够为Clorox无法实现的自身增长进行投资。


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