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社交媒体巨头仍然处于游戏的顶端

2021-01-13 15:50:45   来源:  

凭借2020年全球范围内的疯狂行为,Facebook(NASDAQ:FB)的业务表现取得了丰收。尽管不受其直接控制,但与大流行相关的在家定单导致了创纪录数量的登录Facebook的人打发时间。

尽管有这样的顺风,但不容忽视的是,2020年包括经济衰退和经济的巨大不确定性。Facebook进入2021年将如何发展?

Facebook是一支具有抗灾能力的股票

如前所述,2020年在第二季度出现了短暂但急剧的衰退。这对Facebook来说很重要,因为它主要通过出售广告来赚钱,而且广告通常被认为是经济上敏感的行业。

但是通过查看Facebook的财务报表,您将无法判断这是经济衰退的一年。与2019年同期相比,该公司在2020年前九个月的收入增长了22%。

这场大流行虽然是世界各地许多个人和经济冲突的根源,但确实在某些方面促进了Facebook的发展。值得注意的是,受全屋服务的人们在一天中的选择很少,因此他们登录Facebook与朋友和家人联系。这帮助Facebook在其平台上实现了创纪录的每日18.2亿活跃用户,比上一年增长了12%。

在这一年中,Facebook的大部分增长是由更多用户推动的。例如,该公司看到其每位用户的平均收入在2020年第3季度与2019年第3季度相比仅增长6%,达到$ 6.76。这反映出广告商对广告的谨慎程度要低于在强劲的经济中降低广告价格的积极程度,增长率。尽管如此,Facebook的财务表现还是相当出色的。

Facebook继续为未来投资

2020年,在为未来进行投资时,Facebook并未踩油门。在最近的财报电话会议中,该公司详细说明了为未来增长所做的所有投资,包括雇用更多人进行平台内容审核,为小型企业构建更好的工具,以及更好地在其各种平台和应用程序之间集成消息传递工具。

该公司的一项主要举措是努力为Facebook和Instagram上的小型企业提供电子商务解决方案。2020年,该公司推出了Facebook Shops,为商家提供了直接在Facebook上出售其产品的工具。该公司还为其流行的Instagram应用添加了购物标签。这些电子商务计划可以帮助Facebook多样化其业务模式,该业务目前主要依赖在线广告。

另一个非常酷的举措是Facebook的虚拟现实平台。该公司于2020年推出了Oculus Quest 2-它的最新硬件使人们能够探索虚拟现实世界并玩高度沉浸式游戏。虚拟现实的潜力仍处于初期,但Facebook已经拥有业界最有前途的平台之一。

不断上升的投资风险使Facebook的前景蒙上阴影

在不提及与Facebook相关的风险的情况下,对Facebook的讨论不会被认为是完整的,而且还有很多。

首先,Facebook目前正面临来自FTC的反竞争行为提起的反托拉斯诉讼。去年12月提起的诉讼重点关注Facebook如何收购包括Instagram和WhatsApp在内的竞争对手,以潜在地阻止竞争威胁。如果发现Facebook处于垄断地位,它可能必须通过出售或剥离WhatsApp或Instagram(或两者)来瓦解。这项反托拉斯诉讼显然是一件大事,可能会对Facebook股东产生重大影响,但最终结果可能要花很多年才能在法庭上显现出来。

Facebook在2020年遇到的另一个主要问题是广告商对其平台内容的抵制。整个夏天,“停止仇恨致富”运动说服了1000多家大公司暂停在Facebook上的广告活动,直到该公司做出一些努力来更好地调节其平台,以限制用户发表的仇恨言论和其他敏感内容。最终,抵制广告对公司的财务影响有限,但Facebook确实参加了讨价还价,做出了一些让步,以投资于增强内容审核。如果内容审核不能使他们满意,广告商将来有可能再次选择停止在平台上花费。

最终,Facebook在2020年面临来自Pinterest,Snap和TikTok等新兴公司日益增加的竞争威胁。尤其是TikTok,由于其短视频格式的流行,在短时间内便拥有了庞大的用户群。Facebook通过在Instagram应用程序中创建其自己的短视频功能版本来应对TikTok威胁,但TikTok至今仍很流行。

由于Pinterest和Snap的用户群和销售量都比Facebook增长得更快,因此它们也成为了相关的竞争对手。这意味着Pinterest和Snap由于其更快的增长而都从Facebook手中夺取了市场份额。值得指出的是,日益加剧的竞争威胁问题在一定程度上与FTC关于Facebook是“垄断”威胁的诉讼相矛盾。

进入2021年...

显然,到2020年,Facebook的一切还不是玫瑰花和阳光,投资者有很多风险需要考虑。但是,到目前为止,Facebook在管理这些问题方面做得非常出色。总体而言,Facebook可以做很多事情-在经济衰退的情况下,该公司的业务已证明具有韧性,并且该公司继续在未来进行有趣的投资。


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